文 | 李霞排列五捕鱼

12月22日，胡润琢磨院发布《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，100个中国内地最奏效的60岁以上品牌上榜，贵州茅台四年蝉联白酒类第别称，及总榜前三位。

品牌价值的积淀是一项需要长久、捏续插足的系统性专科工程，茅台是若何保捏品牌佳绩的？又能带给行业哪些想考和启发？

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“四连冠”

来自胡润的详情

据了解，榜单调研鸿沟涵盖中国内地具有60年以上历史的为虚耗者提供居品或办事的品牌，轮廓老到品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（满分100分）进行排名。

其中，品牌历史权重40%，老到品牌字号最早得名技巧，而非居品出现技巧；品牌价值权重40%，老到品牌为场所企业孝顺的市值或估值；品牌文化内涵权重20%，老到品牌于国度和行业的文化代表性。

胡润琢磨院探问泄漏，中国最奏效的100个老品牌平均161岁，中药、白酒和食物行业上榜品牌数位列前三。本次共有16个白酒品牌上榜，贵州茅台以71.2的得分，位居榜单第三位，白酒品类的首位。这亦然茅台第四次蝉联中国内地最具历史文化底蕴白酒品牌第一。

从历史看，茅台前身可回顾至区分创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房。1951年，三大烧房国有化，建立了贵州省专卖业绩措置局仁怀茅台酒厂（本榜单品牌得名技巧自1951年茅台酒厂建立启动计算），1953年改名为贵州省茅台酒厂。自此，茅台发展步入快车谈，早在2006 年，茅台酒酿制本事就被国务院批准列入第一批国度级非物资文化遗产名录。

品牌价值上，刻下，贵州茅台的市值跨越2万亿，是《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》榜单上价值最高的企业，前年营收1200多亿，已毕营收净利双增，本年前三季度营收已破千亿元。另外，胡润还从其他方面详情了茅台的价值，在本年4月胡润琢磨院发布的《2022胡润中国品牌价值榜》中，贵州茅台献媚第五次登顶“最具价值中国品牌”。

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胡润百富董事长兼首席调研官胡润暗示，“繁多群众著明品牌的共同点之一是领有历史文化底蕴，他们的故事是不成复制的。一个居品可能容易复制，但品牌很难复制。因此咱们也一样能交融，一个领有历史文化底蕴的老品牌茅台，大致成为一个有着悠久历史的14亿东谈主口大国最值钱的企业。”

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“茅台现象”背后

长久目的的效能

归来以前一年，其实茅台的身影往往出刻下海番邦内的品牌榜单上：

1月，Brand Finance发布2023年度群众品牌价值500强排名榜，茅台以497亿好意思元的品牌价值登上榜单第21位，群众排名跃升11位，亦然上榜中国品牌的第7位。

7月，《Brand Finance 2023年群众最具价值酒类品牌榜单敷陈》发布，茅台在《群众烈酒品牌价值榜单》《群众白酒品牌价值榜单》《群众烈酒品牌强度评级榜单》《群众烈酒品牌可捏续性感知价值》四个榜单中，均位居榜首。

9月，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单出炉，茅台以884.27亿好意思元品牌价值位列第三，仅次于腾讯、阿里巴巴。

12月，寰宇品牌践诺室编制的2023年度《寰宇品牌500强》排名榜揭晓，茅台寰宇排名位列第225位，较前年跃升12位，位居白酒品牌第一...

纵不雅各大品牌榜单，其温和度和巨擘性均在业表里赢得了无数招供，是瞻念察品牌发展情况的一面镜子，在这个基础上看，茅台的分解不错称得上是现象级。

近日，由在汉央企中交二航局承建的三亚南山港公共科考码头项目顺利完成科考船保障泊位施工，这也标志着科考船泊位及科考船保障泊位主体结构全部完工，为工程快速收尾奠定了坚实的基础。

据统计，3%的著明品牌占据了群众40%的市集份额，品牌是企业乃至国度竞争力的轮廓体现。东方证券曾指出，茅台悠久而私有的发展经过为品牌积聚了深厚的文化底蕴、文化积淀和东谈主文价值，不仅使其成为中华“文化酒”的凸起代表，在海外上亦然一张遑急柬帖。

从2014年的“三个转变”到2017年“中国品牌日”的建立再到品牌战术上涨为国度战术，中国品牌冉冉成为国度文化自信的全新彰显。而“茅台现象”背后，则是企业立足长久目的发展视角，围绕品牌的长久价值修复与追求高质地居品品性坚捏。

这不错总结为“一条干线、两个标签”，一条干线是茅台提议的“好意思”战术，坚捏以“好意思”为核，不停丰富茅台品牌好意思的抒发，两个标签则是“传承”与“立异”，在顺天敬东谈主的文化内涵与传统本事的传承下，捏续升迁专科化、数字化、绿色化水平，并积极主动向年青虚耗群体鸠合，用前锋、年青的“茅台+”居品向虚耗者展现品牌“立异、活力、前锋”的形象。

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正如《文化产业挑剔》中提到的，强势品牌的再造势，要守正立异，既要稳固已有势能，也要重塑品牌价值。茅台的宏愿，是在高势能基础上，对其文化含义的重塑，打造品牌标志“好意思”的记号，是国内虚耗升级大趋势下的长期考量和生态大棋。

值得详情的是，这也从侧面体现了茅台的长期眼神和战术定力，从而鼓舞品牌钞票中枢因素的捏续优化，造成正向品牌能量轮回系统。