给孩子的生意周刊

文 | 灰鸽叔叔

复旦新闻学硕士 屡次获中国新闻奖

博雅给孩子的生意新闻导师

7月20日至8月20日，2023年女足寰宇杯在澳大利亚和新西兰举行。有东谈主说，“我们要把男足的钱分给女足”，说法是挺解气的，但它为啥并不信得过科罚问题？信得过扶助女足，为啥“你”很迫切？家有爱体育和生意的娃，沿途听灰鸽叔叔讲一讲，绽放新想考。

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01

中国女足得到扶助不算少，但……

现时女足寰宇杯轰轰烈烈，中国女足也出现时了赛场上，有同学就问了，若何嗅觉女子足球的生意环境莫得男足好啊，应该任性扶助女足啊，况且，女足寰宇杯的时候中超还在踢，这不是抢收视率么？

若何说呢，若是在半个月前，我问一些球迷一又友，2023年有莫得女足寰宇杯，什么时候开幕？各人如故芒然自失。什么，女足寰宇杯？我再问，中国队在哪个小组，敌手有谁？各人更懵了。你看，为什么生意环境不好，这亦然谜底啊。

7月28日，2023年女足寰宇杯，中国队凭借王霜点球1：0打败海地

据报谈，本年女足寰宇杯的总奖金教育到了1.52亿好意思金，比四年前的大赛教育了三倍，然则男足寰宇杯的奖金为4.4亿好意思元。

中国女足其实得到的扶助也曾不少了，得益的赞助也曾接近20个，比较实时的就是我们前次提到的Prada。还有好多多样各人见闻习染的品牌：支付宝、荣威、金锣、小红书、白象，等等。

但中国女足的总体生意价值卓绝男足了吗？要看我们的界说了。若是仅仅界说成国度队，男足现时没什么海外比赛；若是界说成在中国的足球贯通员，那很缺憾。

02

寰宇范围内女足的窘境

我又要问了，男足的中超现场如故有不少不雅众的，女足的中超什么时候比赛，各人知谈吗？齐说中国的足球东谈主口少，好意思瞻念踢球的孩子越来越少，但就算这越来越少的东谈主，男女比例差未几得9:1吧？

7月27日，中国女足队员在磨砺中。图源：新华社

赞助商的条目时常是很径直的，要的就是温雅度，曝光量，若是各人光是嘴巴上说，这个队列需要扶助，但平时的曝光量不够，那绝大多数赞助商并不肯意以慈善的心态来作念这些职责。若是各人如故说，那不一定啊，我认为曝光量如故够啊，你看我最近就是先看女足寰宇杯再看男足中超啊，况且说不定寰宇范围内，我们中国对女足的温雅不如东谈主家啊。我们再望望寰宇上的一些情况：

中国女足联赛运行于1996年，其余大部分国度的女足联赛开拓时候齐在2000年之后。与女足比拟，男足工作化的时候早得多了。英格兰足球联赛，创建于1888年。在联赛价值上，我推断齐无须多说了，各人齐纯熟的名字：皇马、巴萨、拜仁、曼城。但它们也齐有女足，诸君很少看到它们女足的比赛，对吧。巴塞罗那女足俱乐部，也曾算是女足俱乐部中插足的“天花板”级选手，每年的开销接近400万欧元，而巴萨男足仅2019年的工资开销就也曾达到了5亿欧。

天然女足贯通在近几年看似运行繁茂发展，但事实上，寰宇上绝大多数女足俱乐部大多齐依托于男足俱乐部搭建，也就是说不管是转会费、工资如故基础规范，说白了齐来自于男足营收的搭救。

我们在客岁的节目里也讲过，寰宇上仅有30%的女足俱乐部能赢得盈利，而辞寰宇范围内，又仅有13%的女足俱乐部年收入不错卓绝100万好意思元，只好中国和日本的平均值高于这个数字。你看，中国女足俱乐部的总体收入并不差，也曾在全寰宇处于当先位置了。

03

女足为什么生意化难？

我们再来看收入组成：男足营收主要来自于门票、赞助商、转播权，还有附进产物，四个业务板块齐占据了一定比例；女足的收入多量依赖赞助，门票、转播权、附进产物的占比齐很低。这就意味着，要想守护女足的运营，就得但愿有赞助商来赞理。但赞助商想，我来赞助啦，是不是有好多不雅众来看啊，电视台会不会播啊，以至于球衣卖得好不好啊，偏巧这后头三个问题的回话齐不算太好，赞助商也会很为难，这就导致女足的生意化愈加贫苦。

客岁4月，女足欧冠半决赛，现场球迷数目高达91648东谈主，刷新了女足赛事的到场不雅众寰宇记录，处所的诺坎普球场最多不错容纳99354东谈主

细目有同学又会说啦，我们条目电视台播啊，或者条目各人来买票啊，足球赛事是一种生意行为，买不买票细目靠自觉。为什么各人现时看女足寰宇杯？因为它有着国度与国度间的较量，若是是俱乐部的比赛，比如上海女足对江苏女足，各人就会更但愿看到力量、抵御、速率，因为男女的先天各异，这方面的视觉感受细目会有些分歧。而电视转播亦然但愿屏幕前有更多的不雅众看，那么它在里头插播的告白智力卖得出去，卓绝购买转播权的用度，智力赢得盈利。若是作念不到这少量，好意思瞻念购买转播权的平台天然就没那么多了。

至于附进，我们在外头看到好多东谈主穿梅西的、穿C罗的球衣，很少有看到穿女足队员的。一方面这是因为大多数球迷是男性，另一方面，即便女性，足球赛场上的小密斯，也更好意思瞻念购买男足的附进。

由于女足的工作化时候比男足差太多了，短期内要追逐上终点贫苦，别说是中国，即即是全寰宇，亦然靠大俱乐部、或者更有包袱感的赞助商去扶助。

04

女足需要陪同

这里头还有一件挺值得说的事儿。若是我们往日有同学概况参与到制定计策的岗亭上，这件事儿也许不错算作一个案例。它确乎是善事儿，但仔细想想，这件善事所带来的效劳，可能稍稍打了少量点扣头，或者说，容易激发东谈主们的诬陷。

有东谈主说，“我们要把男足的钱分给女足”，说法是挺解气的，但说真话，它并不信得过科罚问题。至少在现时，只好工作足球商场全体有钱了，女足从中得到的扶助才会变多。

算作通俗球迷，若是想扶助女足，也不是从责难男足运行的，它们原来就不是彼此打破的相关。比如不错多看几场比赛的直播，直播不雅世东谈主数多了，就会有更多的赞助商和平台感好奇艳羡好奇艳羡，好意思瞻念真金白银地插足女足；比如，买点儿女足的附进，哪怕是雪柜贴也行，要知谈里头的球衣、形象、也有会赞助商的品牌出现；有可能的话，去看一场比赛。

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2022女足亚洲杯，中国队夺冠后庆祝。图源：新华社

有些行业男女收入、生意价值存在分歧，其实是很正常的，这不成通俗抽象为男女不对等，而我们先天的成分，比如说力气、身段决定的。这时候需要的并不是看法“各人收入齐不异”，在现实生存中是很难作念到的，而是营造一个环境，接待那些好意思瞻念投身这个行业的整个东谈主，让他们也能在这个行业中赢得我方期待的收入。

就像女足队员王霜说的，中国女足需要的是陪同，赫然，这种陪同，除了寰宇杯，还应该有更多的技术。

另外，本期还讲了三个要害词：

土木匠程专科 买成董事长 饮料里的冰块

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孙可明经营黑龙江省佳木斯市一家粮油公司，是一名“拆迁户”。2017年，当地实施佳木斯火车站的综合改造项目，孙可明公司1.5万平方米土地上的房屋被强制拆除。

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注：《给孩子的新闻》系列所述新闻全部起头于官方媒体公开报谈。

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