高端化、次高端化是面前乃于今后很长一个技巧啤酒企业不成或缺的主要利器，不竭以往的高端发展道路，抵制推出改进居品成为企业的一致举措······

面前，酒类企业2023年半年报已暴露完了，那么，啤酒行业交出了一份何如的答卷？2023年上半年，啤酒行业链接保合手增长势头，1月至6月，领域以上啤酒企业啤酒产量达到1928万千升，同比增长7%。

从各企业半年报看，华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒、惠泉啤酒6家企业营收净利双增长；兰州黄河、西藏发展2家企业营收净利双降。

从啤酒销量上看，华润啤酒销量同比上升4.4%，青岛啤酒销量同比上升6.5%，重庆啤酒销量同比上升4.76%，燕京啤酒销量同比上升6.44%，珠江啤酒销量同比上升7.48%，百威中国阛阓的销量同比上升9.4%，惠泉啤酒销量同比上升8.59%。

从事迹上看，华润啤酒营收238.71亿元，同比增长13.6%，净利润46.49亿元，同比增长22.3%；青岛啤酒营收215.92亿元，同比增长12.03%，净利润34.26亿元，同比增长20.11%；重庆啤酒营收85.05亿元，同比增长7.17%，净利润8.65亿元，同比增长18.89%；燕京啤酒营收76.25亿元，同比增长10.38%，净利润5.14亿元，同比增长46.57%；珠江啤酒营收27.73亿元，同比增长14.01%，净利润3.66亿元，同比增长16.66%；惠泉啤酒营收3.47亿元，同比增长10.26%，净利润0.22亿元，同比增长38.39%。

问了很多新上岸的公务员，有不少是出身教师家庭的。要问哪个群体对公务员最羡慕，那肯定是教师了，很多教师对公务员都有执念，从待遇到地位，每一处都优于自己。很多教师碍于自身条件，没有考公务员的机会，于是就会培养子女考公务员。

分析各公司半年报可以看出，该事迹的得到，一是多年前布局发力的中高端居品阛阓纷纷着花恶果，并在此基础上新陈代谢；二是收货于现时啤酒阛阓的高速扩容，厂商恰到平允地收拢了这一时机。

输攻墨守确保结构升级

无须置疑，中国啤酒早已在高端化发展的谈路上飞驰，上半年各啤酒企业得到的事迹表露，高端化、次高端化是面前乃于今后很长一个技巧啤酒企业不成或缺的主要利器。不竭以往的高端发展道路，抵制推出改进居品成为企业的一致举措。

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2023年是华润啤酒“3+3+3”企业策略中的临了一个三年，是开启“决胜高端”的关节阶段。同期次高级及以上啤酒销量约为144.4千升，较客岁同期增长26.4%，其中，“喜力”的销量完了了约60%的增长。叙述期内，华润啤酒推出行业首款东谈主类+AI共创盘算啤酒“X寰宇规划”等活动，合手续涵养与施行各高端品牌，并借助欧冠赛事以及首款高级无醇啤酒“喜力0.0”彭胀外洋品牌，霸占阛阓份额。

自2009年以来，青岛啤酒合手续推出中高级、高级和超高级单品，并推出了千元啤酒“一生听说”提高品牌调性。在中高端居品的策略下，公司涵养出经典、纯生、白啤、新特居品等满足破钞者需求，本年推出1升宏构原浆、1升水晶纯生高端生鲜居品，满足破钞者高端生鲜啤酒的需求。

重庆啤酒上半年销量链接创历史新高，是领有外洋品牌与腹地品牌组合的企业，外洋品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等，腹地品牌有重庆、山城、乌苏、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等。上半年公司高级居品主营业务收入同比稍许下滑，但主流和经济居品的主营业务收入同比增长且孝顺最大，居品结构合手续优化，合座卑鄙需求稳步设置。

燕京啤酒的主要居品有啤酒、水、九龙斋酸梅汤、燕京纳豆等，其中啤酒的坐蓐及销售业务占公司主营业务的90%以上。上半年公司中高级居品收入增长12.81%，其中U8系列是燕京啤酒中高级居品的主要代表，本年上半年其增速或超40%。动作孤苦的高端品牌，狮王精酿于2023年5月底发布全新TVC（电视品牌生意告白），打响品牌“营销战”。

珠江啤酒97纯生不竭高增，2023年第二季度销量同比增长5.2%至42.7万千升。分居品来看，2023年上半年，公司高级、中档、大家化居品营收差别同比增长22.0%、2.2%、12.9%至17.4亿元、7.5亿元、1.7亿元，高级居品占比同比增长3.7%至65.5%，其中，2023年上半年公司97纯生销量同比增长36.5%至14.1万千升，占比普及至20.4%，带动2023年上半年、2023第二季度公司吨酒价同比增长6.1%、5.9%，至4026元/千升、4069元/千升，高端化合手续推动。

惠泉啤酒结合啤酒阛阓高端化发展趋势，普及中高端居品阛阓竞争上风，变成以“惠泉一麦”主力居品与高端、个性居品多元组合的居品矩阵，居品结构稳步向中高端挺进，居品盈利智力普及。

从事三十多年酒水批发销售的山东经销商黄进勇对《中原酒报》记者说：“二十多年前啤酒最低廉的时辰，一瓶才一块来钱，还莫得一瓶矿泉水贵，如今这种景象再也找不到了。”

深港证券分析指出，中国啤酒高端化的进度不是过半，不是趋近斥逐，而是刚刚启动。

用度上升加速渠谈优化

与事迹上升分不开的是各啤酒企业的销售用度大宗上升，阛阓占有率及渠谈优化方面王人得到了可以的融会。

在本年华润啤酒的半年报里，白酒业务数据初次出现。华润集团深度“啤酒+白酒”双赋能的生意模式崇拜发力，营销景色改进解锁增长新动能。华润啤酒聚焦Z世代破钞喜好，掀开营销新念念路，通过提拔多场马拉松赛事、综艺节目、中国极限赛事以及开展喜力品牌“欧冠”主题营销等景色，与新世界破钞者共识。

另外，华润啤酒设置的“刘月琴改进使命室”，集结中国酒业协会、后生艺术100在西安举办的国内首届啤酒东谈主文艺术展，将啤酒历史、先锋艺术、AI机械好意思学等多重元素和会，开启了啤酒文化新世界。半年报表露，上半年华润啤酒销售用度同比增长10%。

2023年上半年，青岛啤酒合手续推动品牌优化和升级，以“体育营销+音乐营销+体验营销”为干线，深入和彭胀品牌与破钞者之间的畅达，形容外欧化、年轻化、前锋化品牌内涵。在分区域深度分销的基础上，改进本质线上线下立体化、多链路业务拓展，并积极拥抱线上平台和新零卖渠谈。半年报表露，上半年轻岛啤酒销售用度同比增长12.31%。

重庆啤酒的销售智力以经销商代理为主、直销为辅。阛阓方面，在强势阛阓如新疆、重庆、云南等地受益于旅游的收复，腹地品牌王人有考究的增长势头。同期，嘉士伯、乐堡、1664等外洋品牌哄骗腹地品牌的强势地位插足更多的渠谈和售点；在非强势阛阓，则依托乌苏品牌拓展的新阛阓、新渠谈、新售点插足了更多的渠谈。半年报表露，上半年重庆啤酒销售用度同比加多6.96%。

燕京啤酒在居品研发、品牌传播和终局做事上与年轻群体设置灵验伙同。3月与中国邮政合作打造主题邮局；5月与中国女足签约；6月凭借1806.75亿元东谈主民币的品牌价值，荣登2023年《中国500最具价值品牌》名次榜，位列第43位。同期，燕京啤酒还在积极规划加速宇宙化布局，其中，“燕京9号”原浆在京东电商平台开启的“小时达”业务，完了线上线下居品整相助销。半年报表露，上半年燕京啤酒销售用度同比增长4.11%，告白宣传费同比增长14.02%。

珠江啤酒则启动了珠江原浆体验店宇宙招商，打造品牌形象窗口，以省内阛阓为中心圣洁放射宇宙布局。合手续加深电商运营和新零卖业务探索；启动O2O二期形势，推动终局门店小措施和营销信息系统升级；推动夜经济和外洋啤酒文化、岭南文化、海丝文化、传统文化结合，和会好意思食、文化、音乐、潮水等元素。半年报表露，上半年珠江啤酒销售用度同比增长17.05%。

惠泉啤酒在福建、江西重心区域销量完了双位数增长，多处新兴阛阓也有较好融会，多元化渠谈建设进一步优化，怜爱传统餐饮和流通渠谈赋能，提高经销商的策动实力和阛阓运营智力。加速新零卖、新渠谈布局，开采性地发展电生意务，探索线上数字化营销，完了线上灵验引流至线下，通过线上线下渠谈和会促进，灵验拓宽销售半径，多元化渠谈抵制变成。半年报表露，上半年惠泉啤酒销售用度同比增长14.64%。

中泰证券分析合计，2023年上半年，啤酒上市公司收入大宗增长双位数，主要受益于需求设置带来的销量回暖，以及合手续的高端化推动价钱普及；利润增速均逾越收入增速，主要系高端化推动的均价增长，快于老本端的上升，带动毛利率普及，并精确地进行降本控费。量度下半年，跟着高端现饮设置，均价普及有望环比加速；同期老本压力进一步收窄，单元老本或同比下落，从而推动盈利智力加速普及。

裁剪：闫秀梅

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